****支出系统预测精度的验证研究

                      张三¹；李四²

（1.XX大学  XX学院，合肥   230001；2.XX学院  XX研究所，安徽 芜湖  241000）

[摘要]用我国城镇居民2000-2010年消费数据分别建立各年度的扩展线性支出系统模型，通过模型预测值与实际发生值进行对比，从而检验扩展线性支出系统的预测精度。检验结果表明，预测误差随被预测年的推移而迅速增大。并对误差产生的原因作了分析。最后得出结论：扩展线性支出系统一般只宜用作消费需求的短期预测。

中图分类号：F127   文献标识码：A          文章编号：

近年来，随着我国旅游业管理体系、旅游发展环境的逐渐完善，散客市场日益壮大。2015年，我国自由行市场的增长速度达16.7%，是全球的三倍，国内自由行市场规模超过3万亿人民币，自由行游客高达32亿人次，同比增长9.7%^［1］。但由于旅游发展总体水平还不高，加之自助游尤其是小众型旅游方式普及度不高、水平较低以及缺乏完善的散客服务系统，非标准化的当地产品增速80%远小于标准化产品增速的230%^［1］。可见，是否大力发展自由行小众市场，还需对市场发展阶段进行甄别。

互联网是自由行游客购买出行产品的主要方式。2015年《中国在线周边自助游市场专题研究报告》中显示，在线旅游市场用户需求不断增长，主题自由行创新产品也在不断细分的市场中愈发受到欢迎^［1］。小众市场的发展与传统主流产品的竞争，即是否出现长尾效应特征，是新时代背景下旅游目的地发展的契机。长尾理论由Chris Anderson于2004年在《weird》杂志上初次进行探讨，认为互联网的传播和成本优势，促使未来的商业重点逐渐离开传统需求曲线顶点，转向过去被认为是“失败”的市场^[2]。现代在线营销商中的佼佼者，如亚马逊、ebay以及我国的淘宝网等，成功模式中都有长尾理论的身影存在。由于旅游业本身存在有别于其他传统行业的特点，如产品的无形性、消费和生产的同时性、时效性等，长尾理论是否适用于旅游行业，仍值得深入探讨。 

在此背景下，本文通过实证分析的方式，收集国内旅游在线销售网站——携程网下15个国内旅游目的地，共计574件当地旅游产品，探讨旅游目的地长尾效应，并以此为基础，对旅游目的地在线销售影响因素进行探索。研究结果是对旅游业背景下的长尾理论进行了理论基础的完善，同时也对旅游目的地营销在新时代背景下的发展方向和营销重点提供了科学依据。

二、**理论的定义

（一）内容

长尾理论存在一定的争议，焦点之一在于如何对“尾部”和“头部”产品定义。不同的定义方式下，尾部和头部产品数量出现差异。长尾效应是幂律分布中的一种特殊表现，与传统行业中的二八法则不同的是，二八法则是指80%的利润由20%的畅销产品创造。Elberse对2000年到2005年美国家庭录像产品的销售研究中，发现长尾现象和明星效应同时存在，前20%的头部产品的销售量仍占销售总量的80%，符合二八法则^［1］。同时，指出能够卖出的“尾部”影片的数量增长一倍，表现出长尾现象。随后Anderson在其博客中对该观点进行反驳，认为Elberse将前10%或20%的产品定义为头部，与其初衷有所不同。Anderson采用的是传统零售商如沃尔玛的存储容量作为头部^［1］45。因此，两种定义法的对比，是对长尾理论内涵研究的补充以及定义长尾效应的基础。

（二）概念

     1.XXXXXXXXX

国内学者仅有***和***（2010）^[3]明确指出利基旅游市场与大众旅游市场相对，是传统优势旅游企业忽略的超细分旅游市场。该方式与外国学者Alexis^［4］一致，即从宏观角度的旅游市场为出发点界定尾部市场。但对尾部市场的宏观界定，并不适用于旅游目的地市场环境。对于旅游目的地在线营销中的尾部与头部市场定义，^［5］还需结合旅游业自身特点。通过长尾理论在旅游网络营销中的真实情况进行研究，^［6］从前文Anderson和Elberse两人对尾部市场的阐释中，总结出以下两种定义方式：“百分比定义法”和“绝对定义法”。“百分比定义法”即将产品销量排名在前20%的产品定义为头部产品，其余为尾部产品。“绝对定义法”将传统渠道下销售的热门产品定义为头部产品。^［7-10］

比较表1和2的分析数据，可以看出，历年来宁夏生产性服务业对三次产业的依赖程度由高到低依次为：第二产业、第三产业、第一产业；静态来看，2007年，生产性服务业每有一万元的投入，第二产业将消耗2594元；第三产业消耗1934元；第一产业消耗195元；2012年，生产性服务业每有一万元的投入，第二产业要消耗2477元；第三产业消耗1866元；第一产业消耗295元。

    2.XXXXXXXXX

第一产业对生产性服务业的直接消耗较低，但却由2007年的0.01950增加到2012年的0.02950，有明显的上升趋势，这意味着第一产业对生产性服务业的依赖度在逐步增强。从生产性服务业的内部来看，第一产业对交通运输、仓储及邮政业的依赖度最高；科学研究、综合技术服务排在第二位；排在最后两位的是租赁和商务服务业与房地产业。说明宁夏农业的基础设施建设的投入及其对农业支持力度在不断加大，但在农业生产过程中依然存在采用租赁资本设备实施集约化生产不够等问题。

3.XXXXXXXXX

第二产业对生产性服务业的直接消耗系数较大，这说明第二产业的发展依赖于生产性服务业的发展，同时也表明宁夏第二产业处于主导地位，宁夏地区经济的发展主要依赖于第二产业。但2012的年直接消耗系数比2007年有小幅的下降，由2007年的0.25942降为2012年0.24776，说明第二产业在宁夏经济发展中的地位也在悄然发生着变化，宁夏第二产业在国民经济中所占的比重逐渐呈下降趋势；第二产业的建筑业的直接消耗一直跃居第一位，而且所占比重已经超过了制造业，这说明宁夏的现代制造业对生产性服务业的需求不足，生产性服务业的发展尚处于初级阶段。制造业的直接消耗虽然不及建筑业，但制造业的中间投入中生产性服务投入所占的比例在逐渐增大，由2007年的0.20540增加到2012年的0.23251，说明制造业对生产性服务业的依赖趋势在逐渐增强。从生产性服务业内部结构来看，第二产业以及第二产业的建筑业和制造业对货物运输及仓储业的依赖程度最高，；其次是金融业，而且有明显增长的趋势，说明金融业对第二产业的投入有较大提高；租赁和商务服务业排在第三位；处于最后两位的是信息传输、计算机服务和软件业及房地产业，而且与科学研究和综合技术服务业投入一样，有明显下降的趋势，这在一定程度上说明信息服务、员工的技术培训服务、研发和销售服务的投入还很有限。

第三产业对生产性服务业的直接消耗最大，但有下降趋势。随着现代服务业发展，第三产业对知识性服务业的消耗应该逐渐增加，而消耗系数不增反降，这在一定程度说明宁夏的传统服务业仍占主导地位，现代生产性服务业的发展相对缓慢。而生产性服务业对自身的直接消耗相对居于高位，说明生产性服务的自我积累效应明显，具有产业内循环特征，也说明生产性服务业的发展状况制约着服务业的发展。从生产性服务业内部结构看，金融业、房地产业、科学研究和综合技术服务业投入有较大提高，这为宁夏第三产业的进一步发展、产业结构的进一步优化奠定了坚实的基础。

三、*******发展的对策建议

以上分析结果表明，**生产性服务业发展水平较低，对国民经济推动作用较弱，其他产业对生产性服务业需求较小严也重制约其发展。目前宁夏正处于产业结构优化的关键时期，加快发展宁夏生产性服务业刻不容缓。

（一）坚持发展传统********服务业

农业是**经济发展的基础，由以上分析可知，技术进步对农业产出增长的贡献度不高，即农业产业化水平不高，致使农业发展相对缓慢。要改变目前宁夏农业基础地位薄弱的局面，就必须坚持发展农业生产性服务业，实现农业现代化，提高农业生产率。目前宁夏地区就业压力依然很大，而传统服务业仍是吸纳低层次就业的主力。同时要扶持发展生产性服务业，使之成为吸纳高校毕业生就业的主渠道。

（二）加强生产性*******的良性互动

分析结果表明，**制造业的生产性服务社会化程度还处于较低水平，说明生产性服务业的影响力还不够强，这与**地区工业化进程还没有完成有关。制造业是生产性服务业最重要的服务对象，没有发达的制造业提供的需求市场，生产性服务业将失去发展的依托。因此，需要加强生产性服务业与制造业的良性互动，首先要提高制造业需求层次，加快制造业优化升级，为宁夏生产性服务业的发展奠定坚实的工业基础。其次，要提升生产性服务业发展水平。在当前我国正在实践的东西部产业转移和经济结构调整的背景下，**要进一步扩大开放，积极承接东部发达地区先进的知识密集型生产性服务业，不断满足制造业对生产性服务更层次、更专业的需求。

（三）打造******的特色集聚区，实现重点地区现代服务业发展的新突破

以上分析可知，宁夏地区第三产业的发展中，传统型的服务性产业占主导地位，现代服务业发展不足，因此，应该大力发展现代服务业。由于各地区的资源优势有明显的差异，产业基础也不尽相同，需要根据不同的经济地理环境和产业发展特点，区分宁夏各区县生产性服务业的差异化定位，确定现代服务业的重点发展地区，并以现代服务业为核心，大力推动现代金融、研发服务等产业发展。

（四）营造良好的环境，促进******的发展

良好的物质环境和优良的制度环境、法律政策环境是生产性服务业发展必需的条件保障，因此，要重视并努力为生产性服务业的发展创造必要的外部环境。首先要建立公平有序的市场秩序。其次是建立合理完善的政策体系。同时，要完善人才吸引措施，搭建人才引进培育平台，实施人才战略。生产性服务业是知识、技术、人才的密集性产业，大力引进和培养高素质的专业人才对生产性服务业的长远发展意义重大。